【2024年4月11日，上海】RED CHAMBER朱栈（下文简称RC）在上海世博创意秀场举办“向净而生·首个纯净彩妆团体标准暨纯净彩妆行业白皮书发布会”。在现场，品牌与上海日用化学品行业协会正式启动中国首个纯净彩妆团体标准《纯净彩妆通用要求指南》，并携手凯度咨询、天猫TMIC以及业内权威专家学者和知名供应链企业共同发布深度结合市场趋势、科学研究和消费者需求的《纯净彩妆行业白皮书》，更有RED CHAMBER朱栈纯净大使吴千语惊喜亮相，共同带领大家开启一场关乎美、纯、然的探索。这次发布会不仅是行业内的一次里程碑，更是对彩妆行业未来发展方向的一次深度思考。

配图1：中国首个纯净彩妆团标启动仪式

（从左到右依次为：上海瑾亭化妆品有限公司、科玛化妆品（无锡）有限公司、上海创元化妆品有限公司、朱栈（上海）生物科技有限责任公司、上海日用化学品行业协会、上海、莹特丽化妆品（苏州）有限公司、臻臣化妆品有限公司、美之修行信息科技（上海）有限公司、上海微谱检测科技集团股份有限公司、上海橘宜化妆品有限公司）

这是一场历经1447天的自我叩问，

也是RED CHAMBER朱栈给彩妆行业、

可持续行业以及纯净美妆消费者的阶段性答卷。

洞察纯净之源，承古启今指未来

发布会现场，一叶扁舟静默地矗立在舞台上。装置以哑光金属船骨架为载体，呈现船骨的坚实与力量。非遗传承人钱利淮先生匠心独运，将竹编艺术巧妙融入其中，营造出一种别样的留白之美。这不仅是对自然生命力的精彩诠释，更是对观众想象力的邀请。在漫长的时间长河中，RC如同这一叶扁舟，静默而坚韧地前行，从未知中寻找新的可能性，寄托着对未来的憧憬与探索。首先，品牌邀请到专业美妆数据分析平台——美丽修行高级分析经理余目，以大行业视角讲解了美妆行业时下趋势以及整体规模趋势的变化，展现了纯净美妆赛道的蓬勃活力。余目就国内纯净美妆市场规模的迅猛增速，以及近三年备案产品的增加为切口窥见纯净美妆高速增长的潜力。接着，以洞察成分趋势及功效分布指出纯净美妆的优异性。分享中还提到：“纯净彩妆产品相比传统彩妆产品而言，在美容修饰功能之外，会更加强调产品的安全和温和，且具有一定养肤功效。”关于消费者洞察端，余目表示：“对肌肤的潜在影响’是消费者使用底妆最大痛点之一，因此消费者对于底妆产品的配方纯净的要求强烈。”同时纯净美妆市场还出现多个高速增长的潜力品类随着消费者对彩妆产品成分和功效的关注度不断提高，纯净彩妆逐渐成为市场的新宠。这一趋势不仅为RC等纯净彩妆品牌提供了广阔的发展空间，也为整个行业的可持续发展注入了新动力。

配图2：美丽修行高级分析经理余目发言

全球领先数据、洞察与咨询公司——凯度咨询的品牌与创新研究总监郭佳玲，从市场趋势到消费者端洞察出发，深度解读关键信息，剖析了纯净美妆消费理念的革新，预测纯净彩妆未来三大趋势。“消费者们认为纯净彩妆首要应该满足的是与成分健康、原料天然、配方安全，其次是产品应该无害且符合各项美妆标准”，“不同的时代，消费者的需求日新月异，在未来，消费者将更加注重成分配方的专业、功与妆的合一、产品的多用途性”，郭总监的发言为行业提供了前瞻性指导。

配图3：凯度咨询的品牌与创新研究总监郭佳玲发言