2021“明智饮酒 拒绝酒驾”盛典在沪举行 哈啤品牌代言人张艺兴领衔街潮风公益片高燃上线
2021年10月20日

(2021年10月14日,上海)10月14日,在公安部交通管理局指导下,百威中国联合上海市公安局交通警察总队、中国道路交通安全协会、中国酒业协会、e代驾(支持单位)等合作伙伴,在上海证大喜马拉雅中心举办了2021“明智饮酒 拒绝酒驾”公益盛典。步入“明智饮酒”公益第14年,百威中国携手旗下深受年轻人喜爱的哈尔滨啤酒再度出击,与哈啤品牌代言人、上海市道路交通安全宣传大使张艺兴共同打造的哈啤首部街潮风公益片高燃上线,哈啤公益款无醇啤酒也同步惊喜亮相,助力共创“零酒驾”未来。

 

政企携手,共启“明智饮酒 拒绝酒驾”公益大行动

 

百威亚太联席主席兼首席执行官杨克表示:“百威亚太的梦想是成为饮料行业最受欢迎的高品质增长领导者,而明智饮酒是这一梦想的重要驱动器。在中国倡导明智饮酒的14年里,我们始终坚持以创新和合作激活公益生命力、扩大公益影响力。今年我们除了破圈街头文化的创新举措外,也迎来了明智饮酒的重要时刻 ——从‘全球理性饮酒日’到‘全球明智饮酒周’的全新升级,未来我们也将继续携手各方,致力于让不酒驾公益更深入人心。”

 

百威亚太联席主席兼首席执行官杨克分享公益理念

 

不酒驾公益碰撞街头文化 哈啤首部街潮风公益片燃炸上线

近年来,代表着自由不妥协、个性独立的街头文化,逐渐成为众多年轻人向外界宣誓自己态度的重要途径。同时,伴随潮牌服饰的流行,滑板等街头运动的兴起,以及街舞、说唱等衍生节目的走红,街头文化不断走向本土化、主流化。以爱、和平与尊重为内核的街头文化,正迸发出全新生命力,成为当代青年文化的重要组成部分。

面对酒驾问题日趋年轻化的严峻趋势,始终“年轻就要放肆开造”的哈尔滨啤酒再度出新,通过时下热门的街头文化,传递面对酒驾问题时无惧挑战、有原则不妥协的公益态度。进一步结合年轻消费者热爱玩梗、轻松直给的个性特征,哈啤推出了一部街潮风不酒驾公益片,号召更多年轻人加入到不酒驾战队中。

这部公益片由哈啤品牌代言人张艺兴出演,公益片以“开”为核心创意,巧妙地将不酒驾理念深植于年轻人喜爱的众多热门生活方式中。片中,张艺兴及一众好友在经过欢乐「开涮」、舞力「开斗」、尽情「开罐」、放肆「开心」后,在其好友准备酒后驾车离开之际,张艺兴及时出面阻止,并提醒“哈啤开开开,酒后车不开”,态度鲜明地传递了“明智饮酒 拒绝酒驾”的公益理念。而以代驾身份出镜的上海市首位虚拟“道路交通安全宣传大使”哈酱也适时抵达现场。片中的上海交警黄俊和哈酱一样,已经是连续第四年参与公益片拍摄,去年还荣获了2020“全国向上向善好青年”称号。黄俊和张艺兴这两位不同领域向上向善青年代表的首次合作,迸发出了全新的公益火花,完美阐释并传递了“零酒驾,一起哈哈哈哈哈啤”的年轻正能量。

 

百威亚太首席法律及企业事务官柯睿格、百威亚太首席市场营销官车祁、哈尔滨啤酒代言人张艺兴、上海交警黄俊和杨欢共同发布哈啤首部街潮风公益片

 

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