2021年5月5日，中国上海 - 欧莱雅中国在其“HUGE美好计划”战略的指导下，为支持“五五购物节” 及 “全国消费促进月”，宣布将5月5日设置为 “美好消费日”, 也体现了对其全新战略升级路径——“BEAUTY HUGEVOLUTION ���·美的进化”的具体实施与推进。

首个 “美好消费日”将由以下系列主题活动构成：

• 上海成为欧莱雅北亚总部：揭牌仪式在上海国际美妆节上隆重举办，新设立的北亚区将以中国上海为枢纽，发挥中日韩“美妆黄金三角”的协同效应，支持上海持续提升总部经济能级，打造国际消费中心城市，并成全球“美好消费”的策源地；

欧莱雅集团北亚区总部正式揭牌

• 授予 “美好消费宣传大使”：五五购物节美好生活推荐官- 知名电商主播李佳琦被正式授予“美好消费宣传大使”，以其在消费尤其是美妆消费领域的影响力，呼吁行业伙伴和广大消费者加入“美好消费”生态圈，共同践行“美好消费”理念。同时，欧莱雅在社交平台发起#这样买更美好#美好消费宣言接力活动，汇集来自食品饮料、餐饮服务、家庭护理、电子消费品、集团品牌、知名商场等行业数十家企业及品牌共同发布自己的“美好消费”承诺；

知名电商主播李佳琦被授予“美好消费宣传大使”

• 举行“2021美好消费”论坛并携手全球领先的咨询机构凯度集团发布《美好消费：开启消费新时代》研究成果：与行业分享以消费者为中心的“美好消费”标准，并共话行业发展（后文为详细内容）；

• 此外，欧莱雅中国还举办了旗下旗舰品牌 - 巴黎欧莱雅位于上海南京路步行街的全球首家旗舰店的开业仪式；专业美发品牌巴黎欧莱雅在黄浦江畔上演PRO先锋发艺秀暨2019-2020年度色彩成就奖总决赛，以新产品、新门店、新科技、新趋势引领创造“美好消费”的新商业模式。

在作为主题日的重磅活动——“2021美好消费”论坛上，欧莱雅中国携手全球领先的咨询机构凯度正式发布《美好消费：开启消费新时代》研究成果（以下简称“《研究》”）。《研究》旨在探索政府、企业和消费者三者作为一个整体生态圈互惠互利的关系，以“美好消费”为路径打造更美好的生活、更包容的经济、更健康的社会。上海市商务委商贸处副处长邓金兵对此表示：“这样的指导思想与上海正在如火如荼开展的“五五购物节”以及上海打造全球新品首发季、加快建设国际消费中心城市的理念是一致的。”《研究》通过对超过5000名消费者的真实洞察，以问卷形式对美妆、个人护理、奢侈品等9个品类共计180个国内外品牌以及30个集团公司品牌进行调研，以探索各品牌的美好消费指数。